브랜드는 정관장이다.
또한 소비자들이 다가가기 편한 매장 컨셉에 맞게 가장 많은 점포 수(600개 이상)를 자랑하는 기업이 정관장이기 때문이다.
그래서 후보 기업이었던 정관장, 한삼인, 천지인 중에 정관장이 유추법 적용 기업으로 선택 되었다.
송파구 상권
1. 송파구 선정 이유
신규 점포
브랜드
정관장 송파점 주변지역은 번화가이기보다는 주거지역.
매장 근처에 사무실보다 학교가 많고 입시학원들이 많이 분포
주거지역 근처라 병원과 약국이 많았으며, 매장 건너편 지역은 배후지역이 아파트 촌이라 상가들이 다들 대로변에 입지해 있어 집객 효과
학교를 상권에 끼고 있어
점포의 개설이 늘어나고 있고, 일부 전문점들 사이에는 구매에서 교섭력을 강화하기 위한 체인형성이 나타나고 있다.
대형점포의 등장과 체인의 활성화는 영세 소매점포의 연쇄적 도산사태를 몰고 오고 있으며, 소매점 판매방법의 발전과 외국 업체의 전문점 경로 진출 증가에 따라 브랜드별 혹은
비율 합의의 배경이 된 것으로 보인다. 이와 함께 독창적인 패션 디자이너 브랜드 향수 런칭의 잇단 성공, 특히 같은 아시아권의 시세이도가 Issey Miyake 및 Jean Paul Gaultier 등을 도입하여 성공을 거둔 사실도 아모레퍼시픽이 보다 확신을 가지고 향수 사업을 추진할 수 있었던 배경이 되었을 것이다.
브랜드숍으로 대거 전환한 것이다. 저가이면서도 고품질을 원하는 수요에 따른 화장품의 브랜드숍화는 계속되는 경기침체로 인해 화장품 업계에서 일어난 하나의 초저가 트랜드로 볼 수 있다. 이러한 초저가 화장품 브랜드들의 공통점은 화려한 패키지비용과 유통마진을 줄인 파격적인 가격에 600~1000
30대초반까지 고려한다.
② 지리적 변수 : 오프라인 매장은 수도권을 중심으로 시작하여 주요한 상권에 위치, 지방의 경우 유동인구가 많은곳에 입지 최대의 노출효과, 이외의 곳은 온라인으로 보완한다.
③ 사회문화적 변수 : 경기침체로 인한 소비심리위축으로 감성적인 소비문화보다는 이성적
브랜드인 ‘스킨푸드’를 중심으로 마케팅적 시각에서 여러모로 분석, 조사해보려 한다.
Ⅱ.본론
1.아이템선정 및 이유
이번 나의 마케팅 레포트 주제는 ‘스킨푸드’ 이다. 웰빙과 관련한 여러분야를 생각해보다 문득 떠오른 제품으로 우리가 쉽게 사용할 수 있는 중저가 화장품 브랜드인
전략 사업 재편
<시장의 매력도 나누는 기준>
웰빙 트렌드 –한방 화장품 매력도 높음
외모에 대한 남성들의 관심 증가
–남성들을 타겟으로 한 화장품 매력도 높음
3. 화장품 점포의 전문성(미샤, 더 페이스샵)-매력도 높음
4. 색조보다는 피부 관리를 위한 기초 화장품이 더 매력도 높음
개설하며 급속도로 성장하고 있는 것은 미샤가 저가 틈새시장을 개척했기 때문으로 분석된다.
이러한 미샤의 성공에 힘입어 제2, 제3의 미샤가 계속적으로 탄생하고 있다. 특히 초저가브랜드의 선두주자인 미샤의 뒤를 바짝 쫓는 ‘더페이스샵’과의 치열한 시장 쟁탈전이 예상되고 있으며, 중심상권
분석에 들어가기 전 마케팅 계획에 대해 분석해 볼 것이다. 본론에서는 상품, 가격, 촉진, 유통의 마케팅 믹스에 대해 분석해 보고, 결론에서는 이들을 종합 정리할 예정이다.
B.선발제품과 후발제품의 선택 동기
가슴을 치마말기로 꽁꽁 동여맸던 우리 할머니들이 들으면 기절 초풍할 소리지만 풍만